德国首家泡泡玛特门店自旧年在柏林开业以来，顾主联翩而至，东谈主气居品Labubu（拉布布）成为当地应对平台的热点话题。本年3月，有“动画界奥斯卡”之称的法国阿讷西国际动画电影节公布2026年主竞赛单位入围名单，中国国产原创科幻3D动画《灵笼》（第二季）入围主竞赛剧集单位，成为首部踏进该国际A类电影节中枢竞赛单位的中国科幻动画作品……如今，中国文化IP正以多元姿态跳动山海，在欧洲大陆继续“圈粉”，成为贯串欧洲群众尤其是年青东谈主的文化纽带，为丰富中外文化同样搭建更多新平台。

泡泡玛特德国首家门店开业后，很快成为当地热点打卡地。图为当地粉丝在店内列队选购商品。东谈主民日报记者刘赫摄

小小玩偶激勉消费温煦

一只来自中国的“丛林小精灵”Labubu，为何能在欧洲掀翻消费上升？记者近日走进位于柏林亚历山大广场的泡泡玛特德国首店，探寻背后的谜底。

“我在TikTok上被Labubu的开箱视频迷惑。掀开盲盒那一刻的惊喜感，让东谈主忍不住尝试。”从汉堡赶来的23岁大学生安利斯特说。另又名从萨克森州驱车前来的年青东谈主辛西娅，一次性花费500欧元选购满意居品。她笑着说：“店内丰富的居品让我目不暇接，原来还顾忌满意神色售罄，目下能满载而归，至极欣慰。”

像安利斯特、辛西娅这样因应对平台“种草”而来的年青消费者不在少数。普华永谈司帐师事务所的答复知道，德国18至24岁年青东谈主中，近75%通过应对平台得回消费信息，超半数消费者会因网红保举而产生购买行径。德国玩物行业协会的数据则知道，IP类玩物在德国玩物市集约占28%，储藏玩物的消费需求正权贵增长。这一趋势，与在年青一代中兴起的“kidulting”（成年东谈主保持童趣）消费文化高度契合。

这些消费民俗，为中国文化IP在欧洲的传播提供了紧要基础。“我可爱储藏这些玩偶，它们丑萌的模样让我一见属意”“‘包挂’贪图让盲盒走落发门，搭配衣饰既前锋又有个性”……受访消费者疼爱泡泡玛特的缘由虽各有不同，但对买到“心头好”的期待高度一致。

泡泡玛特国际集团欧洲区郑重东谈主彼得·希普曼暗意，德国充满活力的创意氛围和温煦的储藏家群体，让企业对深耕欧洲市集充满信心。采访中，不少当地群众对本年全国杯时刻泡泡玛特与国际足联联名推出的Labubu全国杯系列潮玩充满期待，以为“Labubu手捧金色自恃神杯，必将掀翻新一波中国文化IP上升”。

中国文化IP在欧洲的走红，告成带动有关居品销售额稳步攀升。以泡泡玛特为例，其2025年总营收达371.2亿元东谈主民币，同比增长184.7%，2026世界杯开云(中国)官方入口其中欧洲地区营收同比增长高达506.3%。国外媒体分析以为，以泡泡玛特为代表的中国更生代潮水品牌，正通过发挥原土故事、输出特有审好意思，继续刷新中国文化IP的国际热度，“这些来自中国的小小玩偶，承载的是中国文化的温度，激起的是全球消费者的心扉共识与文化渴慕”。

原创作品展现中国文化魔力

Labubu的爆火，是中国文化IP走俏欧洲的一个缩影。如今，动漫电影、集聚游戏等规模的原创IP，也成为激勉欧洲群众了解中国、疼爱中国的紧要推手。中国文化正以更鲜嫩的样子走进欧洲千门万户。

2025年，踩着风火轮的“哪吒”惊艳全国。《哪吒之魔童闹海》以159.49亿元东谈主民币的全球票房，登顶全球影史动画电影票房冠军。“画面唯好意思触动，剧情放诞升沉，我爱上了这部电影”“片中的龙造型太酷了，充满东方阴私感”“没思到中国动画制作水平这样高，澈底改造了我的领路”——这些来自德国不雅众的评价，谈出了中国动漫IP的魔力。影评东谈主乔纳斯暗意，《哪吒之魔童闹海》将中国传统文化内核与当代叙事样子有机伙同，既保留了东方文化的特有韵味，2026年世界杯官网又契合了全球不雅众的审好意思需求，让欧洲群众在不雅影中感受到中国文化的深厚底蕴。

借电影热度，有关IP繁衍品同步发力。有关企业建立的包含哪吒、敖丙等电影扮装的芽豆豆系列毛绒盲盒，以及“双东谈主拼接电影典藏版储藏卡”等居品，成为不少欧洲年青东谈主的“新宠”。名创优品已运转“指导100个中国IP出海筹备”，通过深度挖掘中国文化内涵、签约优质原创IP，探索文化标识的多元抒发。

集聚游戏亦然中国文化IP出海的又一紧要载体。2025年德国科隆国际游戏展上，中国游戏居品颇受关注。游戏科学建立的《黑神话：钟馗》算作压轴预报初次亮相，成为继《黑神话：悟空》后该系列的重磅新作，这亦然中国游戏初次登上国际顶级游戏展会的压轴本事，被展会把持东谈主盛赞为“彻夜终末的惊喜”。

中国游戏居品的热度，更带动欧洲年青东谈主掀翻了解中国文化的上升。在国外游戏论坛上，不少玩家一边体验游戏，一边主动“补课”，了解《西纪行》等中国经典文体作品，征集有关历史文化辛勤，经营天廷、龙宫等东方文化成见，展现出对中国传统文化的好奇赞佩。米哈游旗下的游戏《原神》，融入中国传统京剧唱腔、舞狮等非遗元素，通过非遗本事鼓舞剧情、渲染氛围，让欧洲年青东谈主在千里浸式体验中感受中国文化的特有魔力。好意思讯公司首创东谈主兼首席实施官克里斯·佩雷拉在接收英国播送公司采访时暗意，“在文化IP创作规模，你无法漠视中国的力量。”

全产业链上风助力IP孵化

中国文化IP在国外的继续走红并非有时，而是通过贪图、分娩、本色创作、文化交融与消牵挂理把持的全链条，构建起中国文化IP出海的全新模式。现时，渐渐成为欧洲消费主力的年青一代，不仅看重居品功能，更追求心扉价值、文化认可与应对体验。德国零卖政策众人加利亚·布斯塔尼指出，中国企业通过IP输出，杀青了与国外消费者的“心扉共识与文化认可”，精确契合了年青群体对“个性抒发”与“心扉奉陪”的中枢需求，这是中国文化IP不祥在欧洲容身并走红的缺点。

立异抒发面孔、强化时间赋能，用优质制作种植居品体验，是中国文化IP“圈粉”欧洲的紧要密码。《哪吒之魔童闹海》耗时5年半，蚁集超4000名创作家参与制作，殊效镜头接近2000个，每一个细节王人戮力锦上添花；《黑神话：悟空》建立周期杰出6年，制作团队参预海量好意思术资源，只为让玩家体验到高水准的画面与性能。有欧洲业内东谈主士咋舌：“游戏中的壁画、雕像即便放大10倍，隐微的纹理和遮拦如故明晰可见，这份匠心令东谈主笃信。”

完善的产业运作体系，为中国文化IP出海提供坚实缓助。通过产业链各本事的协同发力，从IP创作、居品分娩到营销传播缜密连结，为文化居品的国据说播注入能源。以泡泡玛特为例，其在全球边界内联袂优秀艺术家，多元化、深度运营不同作风的IP。依托完备的产业链和庞杂的市集上风，中国正徐徐成为全球艺术家孵化IP的紧要平台，更多原创IP从中国走向全国、影响全国。

英国《经济学东谈主》刊文指出2026年世界杯官网，从东谈主工智能大模子、电动汽车、无东谈主机到原创游戏，立异是中国不竭“变酷”的缺点。法国市集经营公司达世商议分析师艾莉森·马尔姆斯滕暗意，中国正阅历一场“软实力升沉”，其商品与文化形象在西方年青东谈主中越来越受宽贷。中国文化IP在欧洲的继续升温，恰是这种“软实力升沉”的纯真体现，也为中外文化同样互鉴注入了新的活力。